Use this announcement bar to inform users of cookies, promotions, new features etc.
Dismiss

7 ijzersterke brandingvoorbeelden

Bij branding kan veel misgaan, maar dat maakt een goed brand juist extra sterk. Omdat we vakmanschap appreciëren, delen we 7 brandingtoppers.

Omdat branding uit zoveel verschillende facetten bestaat gaat het makkelijk ergens mis. Dat zorgt er wel voor dat als je je branding goed aanpakt, je extra in de kijker staat. Deze 7 merken hebben dat helemaal begrepen.

Branding is meer dan gewoon een logo en wat kleuren samengooien. Als je een merk wilt neerzetten waarmee jouw doelgroep zich verbonden kan voelen moet je heel wat empathie, zelfkennis en strategie aan de dag kunnen leggen.

Dat maakt een branding proces extra spannend. Een huisstijl die helemaal uit de toon valt, een verhaal dat weinig inspireert of té commerciële boodschappen: het zijn allemaal mogelijke dooddoeners. Toch zijn er ook heel veel merken die het wél begrepen hebben en een heel sterk merk uitdragen. En omdat we vakmanschap appreciëren, zetten we die dan ook graag even in de spotlight.

Slack

Wat Slack zo uniek maakt: zich onderscheiden door zich anders te positioneren dan hun concurrenten

Er bestaan wel honderden soortgelijke tools, maar toch is Slack dé referentie in de markt. Dat komt doordat Slack zich niet als de snelste, goedkoopste of meest gebruiksvriendelijke tool heeft gepositioneerd maar wel als het moderne alternatief voor de prehistorische e-mail.

Overvolle inboxen wekken bij de gemiddelde werknemer heel wat ergernis op. Door zichzelf niet neer te zetten als een co-working tool maar als een alternatief voor mailen, worden ze door velen gezien als de enige oplossing voor hun probleem.

De brand positioning van Slack: een alternatief voor e-mail.

Your Super

Wat Your Super zo uniek maakt: een krachtig en geloofwaardig verhaal

Your Super is bijlange niet de eerste superfoodproducent, noch zijn de beloftes die ze maken echt uniek: ‘kwaliteit, transparantie en teruggeven aan de samenleving’. Toch voelt het bij Kristel en Michael veel oprechter aan dan bij de rest, door hun sterk verhaal. Het verhaal wordt in al hun communicatie doorgetrokken: naast de pagina ‘Our Story’ kan je ook een kortere versie ervan op de homepage terugvinden, en ze poseren steeds zelf met hun producten.

Het koppel poseert steeds zelf met hun product, zodat hun brand story overal wordt doorgetrokken.

Bird

Wat Bird zo uniek maakt: sterk afgelijnde missie en waarden

Bird, een app waarmee je elektrische steps kan huren, is ondubbelzinnig in haar missie: steden leefbaarder maken door het verkeer en de daarbij horende uitlaatgassen te verminderen. Die missie vind je ook overal op de website terug. Daarnaast dragen ze ook heel sterk een inclusief gemeenschapsgevoel uit die ze onder andere tot leven brengen door beelden van groepen mensen te gebruiken.

Op de website van Bird vind je overal verwijzingen naar hun company values

Bumble

Wat Bumble zo uniek maakt: spelen in op heel specifieke behoeftes met scherp afgelijnde doelgroepen

Wat Bumble meteen onderscheidde van haar concurrenten was dat vrouwen de eerste stap moeten zetten op de dating app. Dit leidt tot meer respectvolle interacties en haalt het taboe weg van vrouwen die de eerste stap nemen of mannen die het moeilijk vinden die stap te nemen. Later gingen ze inspelen op nog twee andere behoeftes: met Bumble BFF leer je nieuwe vrienden kennen en met Bumble Bizz zijn ze erin geslaagd om networking een beetje te democratiseren.

De 3 subbrands van Bumble die elk inspelen op een specifieke behoefte

Lemonade

Wat Lemonade zo uniek maakt: ze kozen voor een radicaal andere aanpak dan hun concurrenten

Verzekeringsmaatschappijen worden vaak geassocieerd met administratieve rompslomp en kleine lettertjes. Niets is minder waar bij Lemonade: met hun eenvoudige AI-tool weet je meteen welke verzekering het beste bij je past. De communicatie is laagdrempelig en de aanpak eenvoudig. De verzekeringspolissen zijn digitaal en zien er erg modern uit. Vooral voor jonge mensen die nog niet vertrouwd zijn met het afsluiten van een verzekering is dit een echte verademing.

Lemonade maakt komaf met het stoffige imago van verzekeringsmaatschappijen

The Farmer’s Dog

Wat The Farmer’s Dog zo uniek maakt: een helder gecommuniceerd standpunt

Het standpunt van The Farmer’s Dog is zo klaar als een klontje: “You shouldn’t be the only one eating healthy.” Als jij gezond kan eten, waarom je hond dan niet? De hele onderneming is gebouwd op die overtuiging. Daarom produceren ze gezonde, gekookte maaltijden voor honden en informeren ze de consument over de nadelen van verwerkt hondenvoer.

Honden verdienen beter. Dat is helemaal duidelijk op de website van The Farmer’s Dog.

Marshall

Wat Marshall zo uniek maakt: een herkenbare visuele identiteit die hun brand story perfect ondersteunt

Iedereen kent Marshall wel van de bluetooth speakers met die toffe, vintage look. Het merk zag in de jaren ‘60 het levenslicht en hun amplifiers groeiden snel uit als topfavoriet onder rockgroepen: niemand minder dan Jimi Hendrix was fan van het eerste uur. Later besloot Marshall om die rockbeleving ook tot in de huiskamers te brengen, waarop ze allerlei audioapparaten voor thuisgebruik lanceerden: headphones, draagbare speakers, enzovoort. Toch bleven ze zowel qua product design als qua logo en huisstijl trouw aan hun ‘sixties look’. Die signature vintage look heeft Marshall niet alleen verhoffen naar hun iconische status, maar heeft hen ook een ware cult following opgeleverd.

De vintage look valt niet meer weg te denken uit het productaanbod van Marshall

Ieder van deze merken heeft z’n eigen sterkte qua branding, maar eigenlijk vallen die allemaal onder dezelfde noemer: authenticiteit (heel scherp durven aflijnen wie ze zijn, wat ze doen en waarom) en uniciteit (uniek durven zijn, zowel qua propositie als qua look en feel).

Wil jij graag met je merk in dit rijtje kunnen passen? Aarzel dan niet om een vrijblijvende discovery call te plannen met ons!

More Articles