Waarom de zoektocht naar het perfecte branding agency lijkt op de zoektocht naar een lief

December 11, 2020

Het perfecte branding agency zoeken is een beetje zoals zoeken naar een lief: het begint met de jacht, enkele verkennende dates en resulteert in het beste geval in een lange relatie. Je leert elkaar kennen en bouwt vertrouwen op. Net zoals met liefdesrelaties ga je niet in zee met de eerste de beste: je eindigt de samenwerking liever niet met tranen, teleurstelling en -godbetert- een slechte rebound.

De juiste branding partner vinden vergt wat ijver en geduld maar is een investering die blijft opbrengen. Het stellen van de juiste vragen kan het proces gelukkig een stuk eenvoudiger maken. Ontbreekt het agency aan één van de volgende vijf punten? Swipe left!

1. De vonken moeten er vanaf springen

Men zegt weleens “don’t judge a book by its cover” maar laten we eerlijk zijn: een boek met een spuuglelijke omslag heeft al in minstens 1 opzicht gefaald. Ook bij het uitkiezen van een branding agency is er niks mis met belang hechten aan je eerste indruk.

Er valt veel te leren over een agency uit de manier waarop ze je in de vroegste fases van de relatie betrekken. Zijn ze enthousiast over de potentiële samenwerking? Stellen ze de juiste vragen en geven ze blijk van inzicht in je behoeftes? Beschikken ze over het juiste fingerspitzengefühl? Hechten ze belang aan jouw vragen en het verduidelijken van iedere stap in het proces?

In een relatie moet er chemie zijn. Ongemakkelijke samenwerkingen leiden tot ongemakkelijke resultaten, maar wanneer de vonken ervan af springen ontstaat er snel een heerlijk knisperend kampvuurtje (ahem, Bonfire) waar iedereen warm van wordt.

2. Ze moeten er wat van kunnen

Een manier om te weten welk vlees je in de kuip hebt? Kijken naar de ex! Nee, we bedoelen niet dat je social media moet afstruinen of je lief aan de tand voelen. Bij een branding agency kijk je natuurlijk wél naar de klantenportefeuille— daar valt immers veel informatie uit te halen.

Tenminste, wanneer je weet wat je moet zoeken. Ervaring in jouw specifieke branche is bijvoorbeeld een leuke ‘nice to have’ maar geen absolute noodzaak. Je wil namelijk samenwerken met een agency dat altijd puik werk levert, ongeacht de branche. Slagen ze erin om steeds die authentieke kern van de merken waarmee ze samenwerken vast te leggen?

Verder loont het ook de moeite om te kijken of het portfolio een breed gamma van creatieve stijlen vertegenwoordigt. Samenwerkingen met one-trick ponies zijn steeds een dubbeltje op z’n kant. Een branding agency dat ongeacht de klant of branche iedere keer veelzijdig kwaliteitswerk levert daarentegen, is ongetwijfeld een bureau waarbij ook jouw merk in veilige handen is.

3. Er wordt open gecommuniceerd

Een duurzame (re)brandingstrategie ontstaat niet door een zoete inval, maar door een duidelijk en doordacht proces. Je wil een evidence-based traject dat helder gedefinieerd is: giswerk hoort niet thuis in een brandingstrategie. Je merkpositionering moet een geïnformeerde beslissing zijn, zodat je zeker weet dat je strategie z’n resultaat niet mist. Durf dus zeker te vragen naar de modellen waarop de aanpak van het agency is gebaseerd.

Word je gebombardeerd met dure vaktermen, vage verwachtingen en wilde ideeën? Wees op je hoede. Idealiter word je betrokken bij iedere stap van het project en weet je perfect waar jij en je merk aan toe zijn.

4. Ze zijn authentiek en oprecht

Je wilt liever niet dat jouw potentiële lief met jan en alleman de bloemetjes plukt. Ook hier is er weer een mooie analogie met branding.

Het is misschien een beetje een paradox, maar je wil liever samenwerken met iemand die jou durft afwijzen. Een agency dat ervoor terugdeinst z’n eerlijke mening te geven en je steeds naar de mond praat zal jouw merk niet de frisse wind geven die het nodig heeft. Enkel binnen een enthousiaste, open en eerlijke samenwerking creëer je de ruimte om de unieke uitdagingen van je merk op de best mogelijke manier het hoofd te bieden.

5. Ze zijn niet te goedkoop

Eerlijk is eerlijk: branding kan een dure aangelegenheid zijn. Dat moet je wel in perspectief plaatsen: branding is ‘the gift that keeps on giving’ en dus een mooie investering. Als je de kosten deelt door het aantal jaren dat jouw merk er de vruchten van plukt, is de prijs verwaarloosbaar.

Branding is niet het beste discipline om je budgetten op te gaan bezuinigen. Wanneer je samenwerkt met een erg goedkoop bureau krijg je vaak waarvoor je betaalt: kleine prijzen, klein resultaat. En wanneer je helemaal opnieuw moet beginnen omdat het niet van de eerste keer goed werd gedaan, wordt het wél een duur grapje.

Wachten tot je de ware vindt

Het beste advies dat we kunnen geven is om niet te licht over de keuze van je branding partner te gaan en je buikgevoel te volgen. Date gerust wat in het rond: vergelijk verschillende kandidaten met elkaar om de best mogelijke keuze te maken.

Als branding agency zijn we liever niet het enige bureau dat in aanmerking komt voor een project. We werken hard aan onze voorstellen omdat we begrijpen dat het kiezen van het juiste agency een hele onderneming is en we graag onze sterktes te laten zien tegenover onze concurrenten. Bovendien gaan we pas met een klant in zee wanneer we overtuigd zijn van de ‘klik’.

Eerst zien, dan geloven? Plan gerust een date- euh, discovery call met ons in!

Lanceer je merk.
Wij begeleiden startups, scale-ups & KMO's met het bouwen van een sterk merk.
Maak een afspraak