Use this announcement bar to inform users of cookies, promotions, new features etc.
Dismiss

5 redenen waarom branding de unicorn is die je nodig hebt 🦄

Branding is op z’n zachtst gezegd dus cruciaal. Maar waarom? De redenen daarvoor zijn legio! Daarom sommen we ze graag even voor je op.

Je merk is slechts zo sterk als de energie die je erin stopt. Ieder ‘powerhouse’ merk beschikt over een tot in de puntjes uitgekiende brandingstrategie. Wanneer het gaat om het op beïnvloeden van de perceptie en opbouwen van je merk, is branding je beste vriend.

Waarom is branding zo belangrijk?

Een merk staat of valt met branding.

Wat onderscheidt een eendagsvlieg van een powerhouse? Wanneer een merk er niet in slaagt om zich te onderscheiden van z’n concurrenten ligt vaak 1 of meerdere van de volgende oorzaken aan de basis:

  • Ze hebben geen brandingstrategie ❌
  • Ze hebben wel een brandingstrategie maar die is niet aangepast op hun persoonlijkheid en/of doelpubliek ❌
  • Ze hebben wel een brandingstrategie maar passen die niet (consistent) toe ❌

Branding is op z’n zachtst gezegd dus cruciaal. Maar waarom? De redenen daarvoor zijn legio! Daarom sommen we ze graag even voor je op.

1. Marktdifferentiatie

Laten we eerlijk zijn: met deze oververzadigde markt zit niemand nog te wachten op een nieuw gadget of service. Dat verandert echter wanneer jouw bedrijf, product of dienst er in slaagt om een unieke invalshoek bieden, een onbevredigde behoefte vervullen of een gewenste ervaring bezorgen. Een doordachte brand positioning helpt om je te onderscheiden van de massa en duidelijk te maken op welke manier jij anders bent dan de rest.

2. Orde in de chaos

Een duidelijke merkpositie stelt je in staat om efficiënt en effectief te communiceren met je doelgroep. Iedere dag opnieuw worden we murw geslagen met marketing- en verkoopberichten op elke hoek— iedereen vecht om je tijd en aandacht. Een goede branding doorbreekt al dat hels lawaai door enkel te spreken tegen een menigte die geeft om wat je te bieden of te vertellen hebt, op een manier die hen intrigeert. Zo valt jouw boodschap niet in dovemansoren.

3. Makkelijkere koopbeslissingen

Hoe minder keuzestress, hoe liever: consumenten hebben het graag eenvoudig. Ze hebben geen zin om 30 alternatieven te screenen voor ze het juiste vinden, dus willen ze makkelijk en snel weten wie te vertrouwen is en wat te kopen. Wanneer je met branding op de juiste momenten aan de juiste hendeltjes trekt, wordt de kans op een ‘ja’ aanzienlijk groter.

4. Concurreren op waarde en niet op prijs

Met een goeie brand positioning weten consumenten meteen wat ze aan je merk hebben: wat het hen kan bieden, hoe het voldoet aan hun behoeftes en op welke manier je je onderscheidt van de rest. Zonder branding heb je niks anders te beiden dan onduidelijkheid en dubbelzinnigheid. En dat waardeert niemand.

5. Branding is een sterke leidraad in alles wat je doet

Onderzoek wijst uit dat merken bij mensen een emotionele trigger raken. Of die trigger positief of negatief zal zijn, kan jij bepalen door een duidelijke visie en intentie te hebben achter iedere mogelijke interactie met je (potentiële) klant.

Herkenbaarheid is een grote factor die meespeelt in het opwekken van positieve gevoelens bij je doelpubliek. Dat doe je door je merk een persoonlijkheid en uiterlijk aan te meten waarin je doelpubliek zich kan herkennen. Zo creëer je verbondenheid. Die merkpersoonlijkheid trek je door in alles wat je doet als merk: adverteren, je huisstijl, maar ook zaken zoals customer service of leveringen. Een duidelijk verhaal geeft je een ijzersterke leidraad voor alles wat je doet.

Samengevat kun je dus stellen dat branding hét sleutelelement is wanneer je een duurzaam merk wil opbouwen. Daarom is branding jouw ‘unicorn’: je hebt er maar één, en het maakt jou uniek.

More Articles