Rebranding: is jouw merk toe aan een nieuw jasje?

December 11, 2020

“Times, they are a-changing”, zong Bob Dylan, en gelijk heeft hij: de tijden veranderen aan een razendsnel tempo, zeker in dit digitale tijdperk. Daardoor hebben brands nood aan een flexibel merk dat kan meegroeien met de tijd. In sommige gevallen is er zelfs nood aan een volledige rebranding.

Rebranding omvat echter meer dan je merk een stevige facelift geven. We vernieuwen niet alleen de voorgevel, maar slopen ook de binnenmuren en vernieuwen het interieur. Voor een merk is dat best ingrijpend, dus gaat zo’n beslissing niet over een nachtje ijs. Een outdated bedrijfslogo hoeft niet meteen aanleiding te zijn om je hele identiteit door de vleesmolen te gooien.

Maar… Wanneer is het tijd om die mantel der liefde in de prullenbak te kegelen en in te ruilen voor een gloednieuw jasje? Wel, we zouden Bonfire niet zijn als we die voorwaarden niet even voor je hadden opgesomd.

1. Jouw merk springt er niet echt uit

Is jouw merk er eentje van dertien-in-een-dozijn? Wees eerlijk, want net zoals een moeder haar kind gegarandeerd de mooiste vindt gaan ondernemers hun merk ook vaak bedekken met de mantel der liefde. Zijn er echt dealbreakers waarop jij je anders positioneert dan je concurrentie?

Vooral in competitieve sectoren is het lastig om je te onderscheiden van de rest. Binnen die sectoren zoeken mensen vooral naar dat ene bedrijf dat de zaken net dat beetje anders aanpakt. In zo’n geval heb je nood aan een beetje extra saus op jouw merk, én moet je weten hoe je die saus serveert aan een groter publiek. Jouw X-factor leren communiceren doorheen je dagdagelijkse interacties met je klant is een noodzaak, maar niet altijd even simpel.

Wanneer je in dit geval beslist om te rebranden, maak je proactief de beslissing om voortaan op te vallen.

2. Het is tijd om nieuwe markten aan te boren

Je wilt een breder publiek aanspreken. Maar bekijk branding een beetje als dating: als je een breder groep mensen wilt daten lukt dat ook niet met dezelfde houding en die afgewassen T-shirt uit 2007. Nieuwe doelgroepen betekent nieuwe mensen, en nieuwe mensen betekent andere wensen. Tijd voor een frisse wind, dus.

3. Jouw brand is hopeloos oubollig

Communiceer je nog steeds uitsluitend offline? Is Comic Sans MS jullie go-to font? Is het hoogtepunt van jullie dag het roddelkwartiertje rond de koffiezet? Dan is het niet 5, maar 55 over 12 om te gaan rebranden!

Veel bedrijven denken te varen op het succes van vroeger, maar helaas zijn de ingrediënten voor succes vandaag niet dezelfde als in pakweg 2003. Net zoals klaptelefoons en heupbroeken laat je ook liever je strategieën van toen in het tijdperk waar ze thuishoren. De lijn tussen gevestigd merk en verouderd, pruikerig merk is soms flinterdun. Een stevig onderzoek bij je doelgroep kan hier meer antwoorden bieden.

4. Imagoprobleempje

Soms gaat er eens wat mis: misschien begaat jouw CEO of ambassadeur een flater van formaat waar niet makkelijk van terug te veren valt. Negatieve publiciteit biedt soms extra kansen, maar in onze huidige cancel culture is het kalf vaak verdronken en raak je niet meer af van de negatieve associatie. In zo’n gevallen is rebranding het antwoord. De Lance Armstrong Foundation doopte (pun intended) zichzelf om tot de Livestrong Foundation nadat Lance in opspraak kwam door zijn ongeoorloofd gebruik van pepmiddelen tijdens gerenommeerde wedstrijden zoals de Tour de France.

5. Overname of fusie

Volgens Harvard Business Review loopt 70 tot 90 procent van bedrijfsfusies uit op een flater van formaat. Misschien is zo’n fusie of overname dus wel de grootste reden om voor rebranding te kiezen. Net zoals een vrouw naar de kapper gaat wanneer ze een nieuwe levensfase ingaat, vraagt een nieuw tijdperk voor een organisatie ook om een nieuw jasje. Vooral omdat het vanaf dat punt wordt geassocieerd met een ander merk. Vaak is dit het ideale moment om door middel van een rebranding met een frisse start te beginnen.

Leave it to the pro’s

Een rebranding die niet strategisch waterdicht is, streeft haar doel helemaal voorbij: dan kan je evengoed bij je oorspronkelijke identiteit blijven. Daarnaast is het best risky: je moet namelijk niet alleen je nieuwe doelgroepen achter jouw nieuwe merkstrategie krijgen, maar ook je huidig klantenbestand, je personeel én alle andere stakeholders.

Daarom wil je een getraind oog betrekken bij het hele proces.

Wat dacht je van Bonfire? Neem gerust even contact met ons op, dan buigen we ons graag over jouw merk.

Lanceer je merk.
Wij begeleiden startups, scale-ups & KMO's met het bouwen van een sterk merk.
Maak een afspraak