Use this announcement bar to inform users of cookies, promotions, new features etc.
Dismiss

Ons stappenplan voor een puik merk

Een merkidentiteit is meer dan de kers op de taart: het is de hele eettafel en alles wat erop staat. Voor zo’n sterke noemer heb je het liefst een evidence-based stappenplan onder de arm. Om je een beter idee te geven over hoe zo’n brandingproces precies verloopt nemen we je graag mee doorheen het stappenplan van Bonfire.

Branding is meer dan de kers op de taart of het neusje van de zalm: het is de hele eettafel en alles wat erop staat. Het is de hele manier waarop je je uitdrukt als merk. Logo’s, slogans en een huisstijl, dat zeker, maar ook hoe je bijvoorbeeld klanten begroet of omgaat met je personeel. Met andere woorden: branding is een allesomvattende strategie.

Voor zo’n sterke noemer heb je het liefst experts onder de arm: een evidence-based stappenplan, branding- en marketingexperts en creatieve design wizards. Maar wat houdt zo’n stappenplan dan in? Om je een beter idee te geven over hoe zo’n brandingproces precies verloopt nemen we je graag mee doorheen het stappenplan van Bonfire.

Stap 1: een diepe duik in je huidige identiteit

Misschien heeft je merk het appeal van een aftandse schoolbibliotheek in Zwollezele, misschien begin je helemaal van nul. Hoe dan ook: de basis die er reeds ligt is je vruchtbaarste grond. Je branding moet aanvoelen als een jasje dat als gegoten zit: alleen dan kan je met volle overgave iedereen achter je strategie krijgen.

Daarom starten we eerst met je merk in kaart te brengen: wat is je cultuur? Je persoonlijkheid? Wat zijn je merkwaarden en welke percepties heersen er rond je merk? We gaan kijken naar je huidige positionering en de ambities van jouw merk en analyseren hoe we het beste die brug kunnen maken.

Stap 2: je merkstrategie

Na een stomende (we overdrijven niet) brand strategy sessie is het tijd om alles samen te brengen en te gieten tot een puike merkstrategie. De vijf grote onderdelen zijn:

  • Jouw harde kern: het doel, de missie, visie en waarden van je merk; wat je onderscheidt.
  • Je identiteit: welk brand archetype heb jij? Hoe is jouw tone of voice en hoe ga je om met klanten?
  • Jouw klanten: wie zijn de klanten die je reeds hebt? Die je wilt bereiken? En hoe communiceer je het beste jouw boodschap naar hen?
  • Het grotere plaatje: concreet gedefinieerde doelen voor binnen 5, 10, 15 en 20 jaar.
  • Brand messaging: een baseline en slogan, je brand story, elevator pitch en een overzicht van je belangrijkste boodschappen.

Eens dit alles op papier staat weet je dus perfect wie je als merk bent, waar je als merk aan toe bent en op welke manier je jouw doelen gaat bereiken.

Stap 3: het juiste jasje

Een leuke persoonlijkheid is tof, maar het oog wil ook wat. Dat is voor merken net zo. Je wilt als merk aantrekkelijk voor de dag komen en de juiste uitstraling hebben. Deze stap komt steeds ná het bepalen van je strategie en identiteit. Zoals men zich opmaakt voor een date ga jij je opmaken voor je ideale klant. Dat betekent natuurlijk niet dat je jouw klanten per definitie de kleur van jouw logo moet laten uitkiezen, maar je maakt wel ontwerpkeuzes in functie van je merkpersoonlijkheid en de behoeftes en waarden van jouw klanten.

Aan het eind van deze stap ontvang je een volledige ‘brand guide’ waarin een praktisch overzicht staat van jouw huisstijl. Deze elementen mag je zeker verwachten:

  • Logo: niet het enige element van je brand identity, maar wel een van de belangrijkste. Het is belangrijk dat je logo moeiteloos de waarden van je merk weerspiegelt en ultra-herkenbaar is voor de consument.
  • Lettertypes: klassiek of sans-serif? Big and bold of liever ingetogen? De beste lettertypes zijn uniek, maar leesbaar.
  • Kleuren: deze scheppen meteen een gevoel. Griffondor of Slytherin? Die ‘feel’ moet weerspiegeld worden in je kleurgebruik. Handig gebruik van kleurenpsychologie is daarbij een must.
  • Beeldstijl: zo gebruikt Apple steeds strakke studiofoto’s met witte achtergrond, Nike steeds actiefoto’s in een natuurlijke setting of intieme close-ups van sporthelden, ...
  • Sjablonen: om consistentie in je visuele communicatie te waarborgen, is het nodig om sjablonen te ontwerpen met nauwkeurig bepaalde lay-outs.

Tenslotte vatten we alles samen in een brand style guide. Een mooie visuele identiteit die steeds verkeerd wordt toegepast of amper wordt gebruikt: het is bijna hartverscheurender dan een slecht ontworpen brand identity. Een brand style guide kan hier gelukkig bij helpen. We stellen heldere en makkelijk te volgen richtlijnen op voor ieder onderdeel van je brand identity, inclusief voorbeelden. Zo wordt jouw mooie, nieuwe jasje overal consistent toegepast.

Stap 4: sharing is caring

Je weet wie je bent en je ziet er goed uit, dus nu wil je als merk de wijde wereld intrekken en de boodschap bekend maken. In jouw merkstrategie bepalen we al grofweg hoe de ideale customer journey er voor jouw klant uitziet, maar als de wens er is kunnen we ook dieper gaan. Facebook ads, testimonials, een website, printables of andere marketing tools: wij kijken wat we voor je kunnen doen.

Et voilà

Na deze vier stappen is de (weder)geboorte van je merkbaby een feit. Hoe lang het proces in beslag zal nemen hangt af van jouw agenda en de omvang van de opdracht, maar reken toch op een aantal weken. Alles wat de moeite waard is, kost nu eenmaal tijd!

Vragen over ons stappenplan? Wij helpen graag! Boek hier een vrijblijvende discovery call met ons in.

More Articles