DIY Branding: identiteitscrisis? Zo vind jij je merkessentie

December 11, 2020

Dus je wilt zelf aan de slag met je merk? Laten we dan eerst beginnen met een snelle recap voor wie onze blog “Ons stappenplan voor een puik merk” nog niet heeft gelezen.

Een goeie branding strategie verloopt als volgt:

  1. Je onderzoekt je huidige merkessentie
  2. Aan de hand van je research definieer je jouw nieuwe merkessentie en merkstrategie
  3. Je ontwerpt een visuele identiteit die in lijn ligt met je strategie
  4. Je gaat branded content creëren

Deze blogserie heeft als doel om onze lezers in staat te stellen zelf hun branding te ontwikkelen. Vandaag behandelen we stap 1 en 2. Maar eerst...

Merkessentie, Qué?

Niet te verwarren met merkstrategie! Jouw merkstrategie is een blauwprint die er enerzijds voor zorgt dat al je bedrijfsbeslissingen in lijn liggen met je merk en anderzijds helpen om consistent te communiceren naar de buitenwereld wie je bent— oftewel: wat jouw merkessentie is. Als je merkstrategie jouw kompas is, dan is jouw merkessentie het noorden.

Een merkessentie bestaat uit de volgende elementen:

Je doel en visie

Dankzij de heer Simon Sinek is dit intussen een bekend riedeltje: ‘Start with the WHY’. Je wilt weten waarom je bestaat en welke toekomst je nu precies wilt helpen creëren. Misschien maak je orthopedische designerschoenen omdat je droomt van een wereld waar mensen met lichamelijke klachten er toch fashionable bij kunnen lopen. Of misschien ben je een glutenvrije bakker omdat je vindt dat mensen met voedselintoleranties ook weleens wat lekkers mogen?

Je missie

Na de ‘WHY’ komt er de ‘WHAT’. Wat doet jouw merk nu precies om die gedroomde toekomst een realiteit te maken?

Jouw waarden

Dit is de ‘HOW’. Welke principes sturen jou bij het realiseren van die toekomst vol fashionable orthopedische schoenen?

Zelf aan de slag met je merk

Hoe vind je het noorden als jouw kompas nog niet in elkaar steekt? Wel, je kijkt naar de stand van de zon, groeirichting van de bomen, en zoekt naar de poolster. Met andere woorden: je gaat op onderzoek.

Om jouw nieuwe merkessentie te bepalen moet je vertrekken vanuit je huidige essentie. En die vind je door brainstormen, sparren, research en meer research!

Vrachtwagenlading post-its in de aanslag? Perfect! Ready, set, GO:

Lekker sparren

Stel een team van stakeholders samen. Je kan eerst een klein denkspelletje doen om de hersenpannen al even op te warmen. Daarna moet iedereen zoveel mogelijk adjectieven op te schrijven die ze associëren met je merk. Concreet moeten je deelnemers antwoorden op de volgende vragen:

  • Hoe zou jij je interne cultuur omschrijven?
  • Welke eigenschappen trachten jullie uit te schijnen naar de buitenwereld?
  • Hoe klink jij tegenover je klanten?
  • Welk gevoel breng je teweeg?
  • Welke impact wil je hebben?

Nadat iedereen z’n duit in het zakje heeft gedaan ga je schiftingsrondes doorvoeren, tot je slechts met 1 adjectief overblijft voor iedere vraag. Wanneer je al die adjectieven heb je meer dan genoeg info om een waterdichte value proposition uit te schrijven.

Archetypes

De beroemde psychiater Carl Jung identificeerde verschillende terugkerende personages, of archetypes, die iedereen instinctief kan herkennen. Enkele decennia later stikte de marketingwereld voort op dit principe en werd deze redenering ook op merken toegepast. Het resultaat: de 12 Brand Archetypes.

Wanneer je achterhaalt bij welk Brand Archetype jouw merk het beste aanleunt, heb je een script waarmee je al je uitgaande communicatie voortaan kan sturen. Je weet perfect welke stem, boodschap, strategie en visuele invulling het beste past bij je merk.

Met onze simpele quiz kom je in minder dan 10 minuten te weten welk Brand Archetype jij nu precies bent.

Voor wie doe je het?

Wie zijn jouw klanten? In welke categorieën kun je hen grofweg verdelen? Laat je fantasie de vrije loop en definieer voor iedere categorie een persona. Je creëert met andere woorden een fictieve klant die je voorziet van een naam, een uitvoerige beschrijving, en een probleem of behoefte waar zij mee kampen. Misschien kun je aan de slag met een pak tijdschriften en een collage maken van die typische klant?

Deze fictieve klanten hou je voortaan steeds in het achterhoofd wanneer je aan marketing messaging gaat doen. Dit helpt om ervoor te zorgen dat jouw marketingboodschappen niet te algemeen klinken en resoneren met je klant.

Wie zijn de kapers op de kust?

Als merk weet je graag waar je staat. Een manier om hier een beter beeld over te krijgen is om je marktpositie visueel te gaan voorstellen.

Stel een lijst op van al je concurrenten en bedenk op welke twee assen jouw niche zich het sterkst positioneert. Bij hondenvoer kunnen bijvoorbeeld ‘vaste voeding versus vers vlees’ en ‘goedkoop versus duur’ twee van die assen zijn. Vervolgens plaats je zowel je concurrenten als jezelf op die as. Aan het einde van deze oefening weet jij perfect welke sterktes je kunt uitspelen.

Het noorden in zicht

Je weet nu wie je bent, wat je doet, waarom je het doet, voor wie je het doet, en tegen wie je opbokst. Het noorden is in zicht. Je hebt nu alle puzzelstukjes, en het enige wat je nog moet doen is de puzzel in elkaar leggen en zo je eigen kompas creëren.

Liever een helpende help bij het leggen van je puzzel? Aarzel dan niet om een discovery call met ons te plannen.

Lanceer je merk.
Wij begeleiden startups, scale-ups & KMO's met het bouwen van een sterk merk.
Maak een afspraak